Poligrafia to dziedzina związana z produkcją i reprodukcją różnego rodzaju druków. Termin ten odnosi się zarówno do procesów produkcyjnych, jak i do działań związanych z przygotowywaniem materiałów do druku oraz samym procesem drukowania. Poligrafia obejmuje szeroki zakres technologii i działań związanych z drukiem, a także przygotowywaniem i obróbką materiałów przeznaczonych do reprodukcji.
Do głównych dziedzin poligrafii należą:
- Przygotowanie do druku (prepress): Obejmuje przygotowywanie plików do druku, skład tekstu, projektowanie grafiki, korektę barw, oraz inne prace związane z przygotowaniem materiałów do reprodukcji.
- Drukowanie: To etap, w którym przygotowane wcześniej materiały są reprodukowane na nośniku, na przykład papierze, kartonie, czy tkaninie. Istnieje wiele różnych technologii drukowania, takich jak druk offsetowy, druk cyfrowy, druk fleksograficzny, sitodruk, itp.
- Obróbka po druku (postpress): Po zakończeniu procesu drukowania, materiały mogą być poddane różnym operacjom obróbkowym, takim jak cięcie, perforacja, fałdowanie, klejenie, itp.
Poligrafia odgrywa kluczową rolę w produkcji różnego rodzaju materiałów drukowanych, począwszy od prostych ulotek, a skończywszy na skomplikowanych publikacjach, opakowaniach, etykietach czy nawet tkaninach drukowanych. W dzisiejszych czasach coraz częściej wykorzystuje się również technologie cyfrowe, co umożliwia elastyczność, personalizację i krótkie serie druków.
Skuteczność reklamy w branży poligraficznej, podobnie jak w innych dziedzinach, zależy od wielu czynników. Oto kilka kwestii, które warto wziąć pod uwagę:
- Cel reklamy: Jeśli firma poligraficzna oferuje nowoczesne technologie, innowacyjne rozwiązania, konkurencyjne ceny czy specjalizuje się w obszarze, który jest aktualnie poszukiwany przez klientów, reklama może być skuteczna w przyciąganiu nowych klientów.
- Target i przekaz reklamowy: Zrozumienie grupy docelowej i dostosowanie przekazu reklamowego do jej potrzeb może znacząco wpłynąć na skuteczność kampanii. Jeśli reklama skupia się na korzyściach, jakie firma poligraficzna może dostarczyć klientom, może to przyciągnąć większą uwagę.
- Kanały reklamowe: Wybór odpowiednich kanałów reklamowych jest kluczowy. W dzisiejszych czasach wiele firm korzysta z marketingu internetowego, social media, a także tradycyjnych form reklamy, takich jak druki reklamowe, ulotki czy wystawy branżowe.
- Referencje i opinie: Pozytywne referencje od zadowolonych klientów mogą być potężnym narzędziem marketingowym. Potencjalni klienci często ufają opiniom innych przed podjęciem decyzji zakupowej.
- Działania promocyjne: Organizowanie promocji, rabatów czy innych działań marketingowych może przyciągnąć uwagę klientów i zmotywować ich do skorzystania z usług firmy poligraficznej.
- Znaczenie wizualne: W branży poligraficznej, gdzie wizualny aspekt jest kluczowy, warto zadbać o estetykę i profesjonalizm w reklamie. Przejrzystość, czytelność i atrakcyjny wygląd mogą znacząco wpłynąć na odbiór przekazu.
W skrócie, skuteczność reklamy w branży poligraficznej zależy od umiejętnego dostosowania strategii do specyfiki rynku, zrozumienia potrzeb klientów oraz wykorzystania odpowiednich kanałów komunikacji. Zadbanie o profesjonalny wizerunek i skoncentrowanie się na wartościach oferowanych klientom może przyczynić się do sukcesu działań marketingowych.
Być może wydaje Ci się, że offset jest jedyną techniką drukarską gwarantującą wysoką jakość wydruku. Jednak się mylisz. Druk cyfrowy zrealizowany w profesjonalnej drukarni pozwoli Ci uzyskać jakość wydruku niemal identyczną jak jakość wydruku offsetowego. Jednak ten wariant powinieneś wybrać w dwóch sytuacjach: kiedy zależy Ci na niskim koszcie druku małego i średniego nakładu lub gdy chcesz wydrukować projekt w bardzo krótkim czasie. Druk cyfrowy jest opłacalny przy drukowaniu nawet jednego egzemplarza projektu. Brak konieczności uruchamiania skomplikowanego procesu produkcyjnego sprawia, że Twoja ulotka może być wydrukowana niemal „od ręki”.
Wybierając rodzaj druku, powinieneś kierować się nie tylko jego nakładem czy czasem realizacji. Aby projekt spełnił Twoje oczekiwania, technologia wydruku powinna być dobrana do jego parametrów.
Jednym z nich jest gramatura papieru. Jeśli grubość wybranego przez ciebie arkusza nie przekracza 270 g/, bez obaw możesz zastosować druk cyfrowy. Pamiętaj jednak, że drukarka cyfrowa jest w stanie drukować jedynie na podłożach dość elastycznych. W przypadku sztywniejszego arkusza lepszym rozwiązaniem będzie offset.
Kolejną kwestią warunkującą zastosowanie określonej techniki druku jest format wydruku. Druk cyfrowy zalecany jest do drukowania projektów mniejszych rozmiarów, np.: ulotek, wizytówek, agend konferencyjnych, zaproszeń czy krótkich serii katalogów. Maksymalny format projektu w tym wariancie druku to A3+. Jeśli chcesz wydrukować swój projekt w większym formacie, powinieneś wybrać offset. Ta technika druku doskonale się sprawdza w przypadku wydruku książek, gazet, prospektów czy map. Pamiętaj jednak, że technologie druku cały czas postępują. Na targach branżowych już pojawiają się maszyny do druku cyfrowego obsługujące formaty B2 i B1. Pojawienie się ich w parkach maszynowych polskich drukarni jest kwestią czasu…
Ostatnią rzeczą wpływającą na wybór techniki wydruku jest to, czy przygotowany projekt graficzny ma zostać jedynie powielony czy w trakcie drukowania będą wprowadzane do niego zmiany. Offset działa trochę jak kalka – jeden wzór jest odbijany na każdym z egzemplarzy. Dlatego jeżeli zamierzasz personalizować wydruk, to wówczas musisz wybrać druk cyfrowy. Ta technika wykorzystywana jest chociażby w druku zmiennych danych, kiedy drukowane zaproszenie czy ulotka personalizowane są chociażby imieniem i nazwiskiem osoby, do której ma trafić. Oczywiście istnieje możliwość połączenia obu technologii druku w celu wykonania materiałów spersonalizowanych. Część ze zmiennymi danymi może być wówczas wydrukowana na cyfrze, a pozostała zawartość na offsecie. Innym rozwiązaniem jest również dodrukowanie personalizowanych elementów techniką cyfrową na wykonanych wcześniej na offsecie materiałach. Doświadczony drukarz pomoże wybrać najlepszy wariant personalizowanego wydruku dla Twojego projektu.
Efekt finalny zależy nie tylko od rodzaju druku, który wybierzemy, ale także od pozostałych parametrów, przede wszystkim odpowiedniej gramatury papieru. Jeżeli zdecydujemy się na cienkie, wręcz przezroczyste kartki, niestety musimy liczyć się z tym, że wydruk będzie przebijał na drugą stronę, a papier może szybko ulec zniszczeniu, np. przez gniecenie. Kolejny ważny aspekt to format wydruku. Druk cyfrowy idealnie sprawdzi się przy mniejszych realizacjach, a druk offsetowy przy większych. Warto wziąć pod uwagę również wybór odpowiedniej drukarni. Przed wyborem warto poczytać opinie w internecie i popytać znajomych. Jednym zdaniem: zróbmy porządny research, aby nie popełnić błędu, źle inwestując.
Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na pytanie „jaki druk jest lepszy - offsetowy czy cyfrowy”, gdyż wszystko zależy od Twoich potrzeb i oczekiwań.
Obecny rozwój technologii pozwala na naprawdę wiele. Przykładem są wszelkie techniki nanoszenia druku. Mało kto wie, że druk cyfrowy to jedna z najbardziej popularnych metod druku. Dlaczego? Bo dzięki niej można sobie pozwolić na druk małoformatowy, często używany w np. produkcji materiałów typowo reklamowych. Można zaliczyć do nich wizytówki, ulotki, etykiety, broszury, katalogi, nadruki.
Współczesne maszyny w druku cyfrowego pracują zgodnie z technologią elektrofotograficzną (inaczej laserową). Oznacza to, że zamiast typowej matrycy tego rodzaju sprzęt wykorzystuje specjalistyczny cylinder, znany w węższych kręgach jako fotoreceptor. Maszyna pokryta jest odpowiednią warstwą światłoczułą, która dzięki wiązce laserowej tworzy jeszcze nie wywołany obraz. Dopiero za pomocą tonera maszyna nanosi obraz na specjalnie przygotowany nośnik, taki jak folię lub papier, a następnie zespala go termicznie.
Wykonane tą metodą wydruki pozwalają na natychmiastową dalszą obróbkę. Ponadto mogą być realizowane w atrakcyjnych cenach nawet przy bardzo niskich nakładach. Można wykorzystać druk cyfrowy do przeróżnych projektów o różnych gramaturach. W dodatku technologia druku cyfrowego pozwala na wykorzystanie personalizacji - czyli na druk kolorowy lub na umieszczanie na wydrukach konkretnych danych. Jakość i szybkość wydruków cyfrowych jest obecnie coraz lepsza, na miarę druku offsetowego.
Drukarnia cyfrowa to ta prostsza technika druku. Trzeba powiedzieć, że drukowanie w technologii offsetowej jest o wiele bardziej skomplikowane. Projekt graficzny musi być wcześniej naświetlony najczęściej na fotonaświetlarce i na blachach drukarskich. Każda blacha to odpowiednio jeden z kolorów CMYK. Następnie blachy umieszcza się w maszynie i odpowiednio pozycjonuje. Specjalista nakłada farbę drukarską i dopiero wtedy może zacząć drukować pierwszą kopię projektu, jednak najczęściej po skończonej pracy wyrzuca je do śmieci, bo ciężko o idealny wydruk za pierwszym razem.
To właśnie dlatego drukarz najpierw ogląda pierwsze kopie i wprowadza poprawki, czyli korektę kolorów (jeśli klient chce druk kolorowy), pasowania i reszty ustawień. Całościowy proces jest dość czasochłonny, choć z drugiej strony wszystko zależy od sprzętu. Nowoczesne maszyny offsetowe automatyzują wszystkie te kroki, jednak w nieco starszych modelach wszystko od początku do końca trzeba wykonywać ręcznie.
Warto dodać, że zanim maszyna zacznie dobrze drukować, to drukarnia offsetowa musi często wydrukować nawet kilkadziesiąt kopii jednego materiału. Przekładając to na koszta uruchomienie procesu druku offsetowego to dość spory wydatek.
